[漫画][资讯]台湾图像 IP 亮相曼谷书展 文策院携手泰国最大出版集团展销推动进入东南亚市场

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　　曼谷国际书展于 3 月 26 日正式开展，作为泰国规模最大的书展，每年参观人次高达 150 万，销售额超过新台币 3 亿。文化内容策进院（文策院）今年再度参与，主打“图像出版 x 角色品牌”跨域策略，支持四位出版版权人及六位角色品牌代表前往参展。看准曼谷书展的庞大人流与消费量能，文策院更携手泰国最大出版集团 Amarin，与集团旗下漫画出版社 Kadokawa Amarin 联合展摊进行展销，借助当地通路与人气，加快打进市场。书展首个周末人潮涌现，小玩偶吊饰与实用生活用品最受现场民众欢迎，甚至有几米粉丝专程前来“扫货”，一口气带走多款周边商品。文策院期望借由大型展会的曝光与实战，累积台湾品牌声量与市场经验，推动国内业者进入东南亚市场。

　　文策院董事长王时思表示，泰国不只是台湾在文化交流上的好友，更是台湾前进东南亚市场的重要战略伙伴。近年文策院透过筹组买家团及参与国际展会，逐步与泰国的重要出版社及公协会建立连结，累积对当地市场的理解与合作基础。这次参展正是将长期经营的关系转化为实际商务动能，透过与当地大型出版社合作展销，结合市场测试、品牌曝光与业界交流，稳步扩大台湾内容在泰国市场的影响力。

　　近年台湾出版品持续输出泰国，并获 Amarin、Nanmeebooks、Jamsai 等大型出版社青睐，包含 BL 题材作品亦成功打入泰国主流市场。其中 Amarin 为泰国最大出版集团，近年先后购入多本台湾作品的泰语版权，如《鬼地方》、《成为怪物以前》、《扬子堂糕饼铺》等。本次文策院亦与旗下 Kadokawa Amarin 联合展销台湾出版品及角色 IP 商品，透过跨品牌合作发挥加乘效果，互相带动展场话题与人气。另一方面，深耕儿少出版的 Nanmeebooks 亦为路边摊、林妤恒、白琳等台湾作家举办舞台活动，宣传泰语版作品，展现对台湾创作者的高度重视。其中率先于首周末登场的路边摊分享活动吸引众多读者参与，活动后接续举行签书会，这位在 PTT 拥有百万人气的作家，其作品魅力也在泰国读者间持续发酵。

　　曼谷书展在软硬体规划上的成熟度，让参展的台湾业者印象深刻。代理章鱼熊的松原好日专案经理李郁婕表示，亲自参展能第一手了解当地市场喜好，透过与泰国业者的交流与回馈，更清楚掌握品牌在当地的定位与机会点，也因此对海外拓展更具信心。代理几米的墨策国际品牌发展业务经理杨惠华也指出，泰国业者普遍乐于分享市场资讯与实务经验，甚至主动推荐潜在合作伙伴。她补充，面对面交流更容易建立信任与合作默契，这也是亲自参展的重要价值。

　　此外，文策院去年于曼谷国际书展期间与泰国出版商与书商协会（PUBAT）签署合作意向书，推动产业资源共享。今年延续合作基础，PUBAT 也邀请两位台湾资深版权人谭光磊、蒋青致参与本届书展。拥有丰富泰国市场经验的谭光磊表示，泰国出版社购买的台湾作品类型渐趋多元，从 BL、恐怖、推理到心理励志。他也在现场注意到，几年前售出的《筷》仍位于出版社畅销书区。他认为，曼谷书展很值得台湾出版业者参与，不仅成本低，也能一次接触缅甸、马来西亚、印度等其他亚洲市场。

　　PUBAT 主席 Nattakorn Vuttichaipornkul 乐见台泰出版界合作日益密切，自去年与文策院签署合作意向书以来，不论合作活动还是版权交易皆有显著成长。他指出，文策院此次与 Kadokawa Amarin 的联合展摊，可借由跨国网络优势，有效扩大受众并拓展市场。未来，文策院将与 PUBAT 共同推动台泰版权合作、跨媒体内容及多元产业串联，为两地出版界注入新动能。